Año 17 d.w.

Me da la sensación de que el nacimiento de la web ha marcado un antes y un después en la sociedad -vaya visionario pensaréis algunos- pero es que este cambio va mucho más allá de todas las innovaciones que ha supuesto la normalización de Internet. Me explico.

La irrupción de Internet ha desembocado en una creciente vorágine de información, cultura, basura,... en las casi infinitas webs que ahora mismo se pueden contar. Una gran parte de estas webs contiene información creada por los propios internautas. Muchas otras recogen escritos, vídeos, canciones,.. en su página. En este sentido, estos internautas actúan únicamente como digitalizadores de lo que ya es de por sí accesible en formato analógico. Y aquí es donde quería llegar.

La aparición de la Web ha supuesto una obsesión de todos nosotros en convertir todo lo que estaba fuera de Internet en parte de la Web. Ahora mismo, o está en Internet o no existe. Hay diversos casos que invitan a la reflexión y resultan cuanto menos sugerentes a la hora de pensar hacia donde va todo esto.

Por ejemplo, muchísimos museos como por ejemplo la National Gallery han digitalizado toda su colección y ahora mismo es accesible en la Red. Parecido es el caso de las hemerotecas de los diarios; sin embargo, en el caso de El País podemos ver que sólo a partir del año 2001 tiene digitalizados sus diarios. Si consultamos el catálogo de Amazon -la mayor librería del mundo- vemos que la oferta de libros es infinita, en cambio si la comparamos con la de e-books vemos que ésta es cortísima.

Con estos ejemplos tan solo quiero ilustrar lo que ocurre en realidad. Hay una clara tendencia a la digitalización de todo para hacerlo accesible desde la Web. Tal como reza el título de un blog amigo ha llegado De niu eich. Os dejo unas preguntas para que las debatamos entre todos un poco.

¿Está fuera todo lo que no está en Internet?
¿Qué buscáis fuera de Internet porque no es accesible en la Red?

P.D: Yo por si las moscas he dejado el bloc de notas y he decidio solamente utilizar Tumblr.
P.D2: Como sugerencia, y algo relacionado con esta época tan cambiante os dejo un vídeo del que hay varias secuelas y que también invita a la reflexión. Un mundo cambiante y no sólo por lo que se refiere a la digitalización. ¿O es una consecuencia?

Un poco más de realidad

Eso mismo es la realidad aumentada. Una serie de elementos se combinan en el mismo entorno físico de la persona añadiéndose a la realidad. De esta manera, al contrario de lo que ocurría con la realidad virtual -que sustituía la realidad física- con la realidad aumentada se consigue una sobreimpresión de la información, gráficos, imágenes,... sobre la realidad física. Es lo mismo, pero un poco más.

Puede parecer una tecnología bastante compleja pero creedme que no lo es. Una cámara se encarga de capturar la imagen real física, en una pantalla -que puede ser la misma que la cámara como en el caso del iPhone- se fusionan los elementos reales y de realidad aumentada. Si no os acaba de quedar claro ya sabéis, echáis un ojo a nuestra querida wikipedia que seguro que os aclarará algo las ideas.

Si todavía no lo tenéis muy claro echad un ojo a esto. Los ejemplos son muy buenos y además nos muestra las grandes posibilidades que ofrece la tecnología para su explotación publicitaria. Ante esta oportunidad el sector debe reaccionar. Nos surgen una serie de preguntas.

¿Puede llegar a existir una creatividad específicamente enfocada a la realidad aumentada?
¿La única ventaja publicitaria que aporta la realidad aumentada es la espectacularidad?
¿Es demasiado pronto para apostar por este tipo de comunicación?
¿Accesible para todos?

Os animo a que abramos un debate sobre el tema ya que para todos nos resulta algo desconocido y ciertamente lejano. A ver si conseguimos dar un poco de luz a todo esto.

Os dejo con un ejemplo bastante guapo y que he buscado ya que me quedé con las ganas de verlo el otro día en clase.

Mkt viral o el "un amigo mío me ha dicho que..."

Así es, el marketing viral es algo tan y tan viejo como el cuchicheo, el guardar mal un secreto o algo más éticamente correcto como el encontrarte con alguien y explicarle lo último que te ha pasado. Es decir, se llama marketing viral porque queda muy guay y tal pero bien sabemos que antes de que se acuñase el concepto ya existía esta "viralidad".

Y esto lo digo porque todos hemos visto a Ricky Martin en el armario mientras el perro y la mermelada y la chica y los pantalones y ... eso. También todos conocemos al amigo de la mujer que dormía con la serpiente que estaba tensa porque la medía para comérsela. Y todos tenemos amigos en el pueblo al que le pasó una vez aquello que se parece a lo que le pasó al tu amigo.

Os preguntaréis ¿para qué estos ejemplos? Muy sencillo, las marcas se han dado cuenta de la gran credibilidad que tenemos los consumidores -mucha más que ellas- y por eso nos utilizan como vehículo conductor de sus mensajes. Se pretende que de la misma manera que todo el mundo conoce lo de Ricky Martin se conozca "algo" -que normalmente es un cebo que te lleva a la campaña en sí- mediante el boca oreja; en este caso vía mail, redes sociales,...

Como ejemplo -aunque no muy representativo de lo que hoy es el marketing viral- de brillante de acción tenemos el caso de Hotmail. Las primeras cuentas de Hotmail anunciaban en cada mail que enviaban que todo el mundo podía obtener su cuenta gratis con almacenamiento limitado pero gratis. Esto produjo una cadena de tan grandes proporciones que acabó en lo que hoy es Hotmail. Todos lo sabemos, todos tenemos una cuenta en Hotmail.com.

Por cierto, misscachitos -que es una amiga mía del pueblo- comenta una cosa sobre un tío que se ha perdido y que hay que buscarlo en una web que mola un puñao. Así que ya sabéis todos a buscar. http://www.dondeestayago.com/

(Sí, esto es viralidad)

Drac Novell de 1994

Grande fue la decepción que me llevé al asistir a la nueva edición de este año del concurso de creatividad publicitaria Drac Novell Internacional 2009. El nivel de las piezas, a mi modo de entender la creatividad publicitaria, ha decaído notablemente. Es cierto que no vi/oí todas las creatividades presentadas; sin embargo, con el empacho de gráficas de Viagra, Durex, Manos unidas y Apple creo que tengo suficiente. Sin embargo, no titulo esta entrada como "Drac Novell de 1994" haciendo referencia al retraso en la calidad de la creatividad. Lo hago haciendo alusión a la incapacidad de los organizadores por adaptarse al panorama publicitario actual.

Internet es hoy en día el tercer medio en España en inversión publicitaria. Además, su tendencia al alza hace preveer que en pocos años se alce hasta el primer puesto. Por si fuera poco, la publicidad en Internet es algo más que común desde hace unos años atrás.

Ante esto, la organización del Drac opta por no otorgar ninguna categoría a Internet y para despreciar aun más el medio con mayor potencial que se conoce, lo cobija bajo la categoría de "nuevos medios". Categoría en la que el creativo puede hacer lo que le venga en gana. Como si crear un banner fuese ahora igual que hallar la piedra filosofal...

En fin, desde aquí invito a los responsable del Drac a reflexionar sobre el futuro del certamen así como sobre las categorías del mismo. Es una lástima que no lean esto porque por lo visto, en l'Associació de Publicitat, no tienen Internet

Tumblr o mi nuevo bloc de notas

Estoy en un estado de excitación bastante alto, he de reconocerlo. He descubierto -bueno, he empezado a utilizar- una herramienta de microblogging/red social excepcionalmente cojonuda. Se llama Tumblr.

A pesar de mi emoción intentaré ir por partes. Llegué a Tumblr mediante una recomendación hecha por Kuki Bastos, director creativo de Publicis Modem, cuando le preguntaban por una web que le gustase. (Aquí tenéis la entrevista, realizada por el portal creativosenelparo.com.) Entonces pensé: "Bah, le echaremos un ojo a ver si pillo algo para el blog" ¡Qué sorpresa la mía cuando creé mi propio Tumblr y empecé a crear mis primeros Tumblelogs o Tlogs! Un universo de posibilidades se me ha abierto.

Tumblr fue creado en 2007 por Jeff Rock como una aplicación para iPhone. Pronto las grandes posibilidades que ofrecía dieron en su expansión hasta el día de hoy en que tiene cerca de un millón de usuarios que mantienen activos más de un millón de tumblelogs.

Para haceros una idea de lo que es un Tumblelogs voy a recurrir al célebre blogger Jason Kottke. Éste define los Tumblelogs como "flujos de conciencia improvisados". No puedo estar más de acuerdo. Al publicar un Tlog puedes hacerlo de diferentes formas, mediante citas, fotos, links, videos, conversaciones, audio o texto; es decir, prácticamente todo formato que te permite expresarte en la red. Es por eso que yo lo considero un pequeño blog de notas, un lugar donde soltar ideas sin restricciones. Tampoco de caracteres, diferencia sensible con Twitter.

Aun así su semejanza es patente. Es una herramienta de microblogging y red social así que el sistema de "follow", seguimiento de otros Tumblelogs es lo que crea el entramado creciente de relaciones entre los Tloggers. Además existe la posiblidad entre usuarios de reblogear los contenidos así como de etiquetarlos con el famoso "me gusta" que ha popularizado Facebook. No sólo eso, también puedes importar el contenido de otras aplicaciones o redes sociales como Twitter, Flickr, blogs de wordpress o blogger,... Infinitas posiblidades para enriquecer tus Tlogs en definitiva.

En fin, lo mejor para soltar ideas y compartirlas con los demás. Aquí abajo os dejo un vídeo tutorial para crearos vuestro propio Tumblr. A Tloggear!

P.D: Ya que habéis llegado hasta aquí echad un vistazo al mío no?

Reputación del usuario

En Internet partimos de la premisa de que es más importante lo que los propios usuarios comentan, votan, eliminan,... que lo publicado, subido,... por parte de empresas o instituciones públicas, en muchas ocasiones propietarios del sitio web. Esta actitud implica entonces una fe -porque más que confianza resulta un acto de fe el creer en la opinión de xx0cris0xx, por ejemplo- en el resto de usuarios.

A mi modo de ver la democracia no acaba de resultar un sistema del todo perfecto. En política, este voto vale lo mismo que este otro. Sí, claramente creo que el segundo y pese a su enfermedad conserva una cierta inquietud política todavía que hace que sea una pena que su voto sea igual al del otro elemento. Pues en Internet pasa más o menos lo mismo, de hecho, exactamente lo mismo. El voto de cualquiera es igualmente valioso. De esta manera se explican algunos más que absurdos saltos en la larga cola que nadie consigue entender. Todos valemos por igual.

Es en este punto cuando entra el concepto que titula este post: reputación de usuario. La reputación del usuario va camino de conseguir un hito en la democracia -en la Web-. El voto de unos no valdrá lo mismo que el de otros. En cierto modo ya está pasando. En webs como IMDB sólo cuentan para los tops con regular voters. Con las opiniones pasa lo mismo. En muchísimos foros , además de estar registrado, la administración del mismo se encarga de dar rangos a los participantes -como si de militares se tratase- lo que desemboca en la percepción acerca de algunos usuarios como auténticas eminencias (casi con voto sagrado). En eBay existe la "valoración del vendedor" por la que algunos consiguen más credibilidad que muchos de los actuales políticos. Tiene pinta de que a todos nos gusta que la gente nos mire bien, y si sirve para ejercer algo más de influencia o poder, pues mejor.

Algo de gracia hace el comentario visionario que tuvo un usuario del foro de Softonic: "juasjuasjuasjuas...menudo invento el temita de ''reputacion''.....jajajajaa....que ma me suena...ademas..............pss...eso va a traer cola......jurjurjur....tiempo al tiempo........... " 26 feb 2005, 21:39. Menudo lince.

Y si queréis algo más de debate...
Reputacionn?????
¿como Ganar Reputacion?
Otro tema más sobre la reputación
que puedo hacer como poner la reputación a un miembro del foro
La reputacion,te hace popular,reconocido/a o ambas cosas?
Sobre la reputación.
La Reputación en Softonic
Subir mi reputacion
reputacion
Que es eso de la reputacion??
Reputación???
Como consigo reputacion?
un duda
2 preguntas o curiosidades, o como lo quieran llamar, con el foro
Reputación
La Eterna Reputación
¿que es eso de la reputacion?
reputacion
Una pregunta tonta
Reputaciones con Nombre
¿os Podeis Creer.........
Si alguien nos resuelve alguna duda. Subamoles la reputacion
Reputación
Reputación
Reputación recibida...
Reputación
Agregar reputación
Algunas cosas que no entiendo de este foro

Y todo esto sólo en un foro de Softonic en el que soy novato y nadie me hace caso...

¿Doom el inicio de la web 2.0?

Tal como lo oyen, navegando por una web 2.0 me encuentro con que una vocecilla me suelta que su origen está nada más y nada menos que en ¡Doom!

Esta vocecilla corresponde a Flavio Escribano, presidente de ArsGames -asociación de artistas, investigadores y colaboradores del mundo de los videojuegos- quien a su vez cita a Lev Manovich - profesor de la universidad de UCLA del departamento de artes visuales- como la fuente de esta sentencia: "Doom es el primer ejemplo de web 2.0"

Doom es un videojuego creado en 1993 que consistía básicamente en el manejo de un marine americano abandonado a su suerte en una luna de Marte. A partir de aquí todo son disparos desde una visión de primera persona -muy revolucionaria entonces- a todo lo que se mueva: zombies, monstruos,...

Volviendo al tema, esta afirmación se basa principalmente en la estrategia de marketig que desarrollaron los creadores de Doom. Esta se basaba en el user generation content, es decir, en la capacidad que tenían los propios jugadores de modificar el juego y crear "niveles" y a su vez distribuirlas a través de una red -algo muy incipiente por aquel entonces- para que todos los jugadores lo compartiesen.

De esta manera Doom consigue ser un juego muy comprado a la vez que descargado por los "nuevos niveles creados".

No deja de ser una gran paradoja el hecho de que, quizá no la web, pero la experiencia 2.0 nazca en el mundo de los videojuegos y no en la propia red. Y aun más si cabe porque en aquel entonces la separación entre videojuegos y la web era muchísimo mayor de lo que a ahora estamos acostumbrados.

Aquí os dejo una pequeña muestra del histórico videojuego que hizo las delicias de muchos durante la primera mitad de los 90.