Mkt viral o el "un amigo mío me ha dicho que..."

Así es, el marketing viral es algo tan y tan viejo como el cuchicheo, el guardar mal un secreto o algo más éticamente correcto como el encontrarte con alguien y explicarle lo último que te ha pasado. Es decir, se llama marketing viral porque queda muy guay y tal pero bien sabemos que antes de que se acuñase el concepto ya existía esta "viralidad".

Y esto lo digo porque todos hemos visto a Ricky Martin en el armario mientras el perro y la mermelada y la chica y los pantalones y ... eso. También todos conocemos al amigo de la mujer que dormía con la serpiente que estaba tensa porque la medía para comérsela. Y todos tenemos amigos en el pueblo al que le pasó una vez aquello que se parece a lo que le pasó al tu amigo.

Os preguntaréis ¿para qué estos ejemplos? Muy sencillo, las marcas se han dado cuenta de la gran credibilidad que tenemos los consumidores -mucha más que ellas- y por eso nos utilizan como vehículo conductor de sus mensajes. Se pretende que de la misma manera que todo el mundo conoce lo de Ricky Martin se conozca "algo" -que normalmente es un cebo que te lleva a la campaña en sí- mediante el boca oreja; en este caso vía mail, redes sociales,...

Como ejemplo -aunque no muy representativo de lo que hoy es el marketing viral- de brillante de acción tenemos el caso de Hotmail. Las primeras cuentas de Hotmail anunciaban en cada mail que enviaban que todo el mundo podía obtener su cuenta gratis con almacenamiento limitado pero gratis. Esto produjo una cadena de tan grandes proporciones que acabó en lo que hoy es Hotmail. Todos lo sabemos, todos tenemos una cuenta en Hotmail.com.

Por cierto, misscachitos -que es una amiga mía del pueblo- comenta una cosa sobre un tío que se ha perdido y que hay que buscarlo en una web que mola un puñao. Así que ya sabéis todos a buscar. http://www.dondeestayago.com/

(Sí, esto es viralidad)

Drac Novell de 1994

Grande fue la decepción que me llevé al asistir a la nueva edición de este año del concurso de creatividad publicitaria Drac Novell Internacional 2009. El nivel de las piezas, a mi modo de entender la creatividad publicitaria, ha decaído notablemente. Es cierto que no vi/oí todas las creatividades presentadas; sin embargo, con el empacho de gráficas de Viagra, Durex, Manos unidas y Apple creo que tengo suficiente. Sin embargo, no titulo esta entrada como "Drac Novell de 1994" haciendo referencia al retraso en la calidad de la creatividad. Lo hago haciendo alusión a la incapacidad de los organizadores por adaptarse al panorama publicitario actual.

Internet es hoy en día el tercer medio en España en inversión publicitaria. Además, su tendencia al alza hace preveer que en pocos años se alce hasta el primer puesto. Por si fuera poco, la publicidad en Internet es algo más que común desde hace unos años atrás.

Ante esto, la organización del Drac opta por no otorgar ninguna categoría a Internet y para despreciar aun más el medio con mayor potencial que se conoce, lo cobija bajo la categoría de "nuevos medios". Categoría en la que el creativo puede hacer lo que le venga en gana. Como si crear un banner fuese ahora igual que hallar la piedra filosofal...

En fin, desde aquí invito a los responsable del Drac a reflexionar sobre el futuro del certamen así como sobre las categorías del mismo. Es una lástima que no lean esto porque por lo visto, en l'Associació de Publicitat, no tienen Internet

Tumblr o mi nuevo bloc de notas

Estoy en un estado de excitación bastante alto, he de reconocerlo. He descubierto -bueno, he empezado a utilizar- una herramienta de microblogging/red social excepcionalmente cojonuda. Se llama Tumblr.

A pesar de mi emoción intentaré ir por partes. Llegué a Tumblr mediante una recomendación hecha por Kuki Bastos, director creativo de Publicis Modem, cuando le preguntaban por una web que le gustase. (Aquí tenéis la entrevista, realizada por el portal creativosenelparo.com.) Entonces pensé: "Bah, le echaremos un ojo a ver si pillo algo para el blog" ¡Qué sorpresa la mía cuando creé mi propio Tumblr y empecé a crear mis primeros Tumblelogs o Tlogs! Un universo de posibilidades se me ha abierto.

Tumblr fue creado en 2007 por Jeff Rock como una aplicación para iPhone. Pronto las grandes posibilidades que ofrecía dieron en su expansión hasta el día de hoy en que tiene cerca de un millón de usuarios que mantienen activos más de un millón de tumblelogs.

Para haceros una idea de lo que es un Tumblelogs voy a recurrir al célebre blogger Jason Kottke. Éste define los Tumblelogs como "flujos de conciencia improvisados". No puedo estar más de acuerdo. Al publicar un Tlog puedes hacerlo de diferentes formas, mediante citas, fotos, links, videos, conversaciones, audio o texto; es decir, prácticamente todo formato que te permite expresarte en la red. Es por eso que yo lo considero un pequeño blog de notas, un lugar donde soltar ideas sin restricciones. Tampoco de caracteres, diferencia sensible con Twitter.

Aun así su semejanza es patente. Es una herramienta de microblogging y red social así que el sistema de "follow", seguimiento de otros Tumblelogs es lo que crea el entramado creciente de relaciones entre los Tloggers. Además existe la posiblidad entre usuarios de reblogear los contenidos así como de etiquetarlos con el famoso "me gusta" que ha popularizado Facebook. No sólo eso, también puedes importar el contenido de otras aplicaciones o redes sociales como Twitter, Flickr, blogs de wordpress o blogger,... Infinitas posiblidades para enriquecer tus Tlogs en definitiva.

En fin, lo mejor para soltar ideas y compartirlas con los demás. Aquí abajo os dejo un vídeo tutorial para crearos vuestro propio Tumblr. A Tloggear!

P.D: Ya que habéis llegado hasta aquí echad un vistazo al mío no?